Ексклюзивы
четверг, 15 января 2015 11:02

Неоновая реклама была известна во Львове еще в начале ХХ века - редкие фотографии
4

Вертикальная световая реклама отеля Бристоль на ул. Легионов (ныне - пр-т Свободы), фото до 1939 года
Фото: photo-lviv.in.ua
Реклама в виде лампы фирмы "Филипс" на пл. Марийской, фото до 1939 года.
Световая реклама сберегательной кассы на пл. Галицкая, фото до 1939 года
Световая реклама на пл. Марийской, 1932 год

Львов - один из первых городов в Украине, где появляется и за короткое время стала очень популярной и распространенной световая, впоследствии неоновая реклама.

Интересно, что город в промежутке между двумя мировыми войнами не просто наращивал количество, но и выработал целую концепцию эстетики рекламного материала.

В начале ХХ века на фасадах Львова появляются первые электрические световые рекламы. Как утверждает известный историк А. М. Козицкий, первым световую рекламу в городе использовал кинотеатр "Байка" в 1912 году, впоследствии "Гелиос".

Именно киновладельцы, борясь "место под солнцем" (до 1939 года во Львове действовало около 30 кинотеатров), стали пионерами световой рекламы во Львове.

Размеры рекламы в начале были разнообразными - от метровых букв "Corso" (ныне - ресторан "Грушевский" на пр-те Шевченко) до двадцатисантиметровой надписи "Фрашка" (ныне - "Киев").

Особенностью световой рекламы во Львове было то, что к ее созданию привлекались известные архитекторы, инженеры, новаторы, которые прежде всего заботились об архитектурных особенностях города, эстетической стороне дела.

Известны имена Альфреда Захаревича (проект вывески "Фрашка"), теоретика львовской сецессии Марианна Ольшевского (вывеска в форме ангела с лампой для аптеки Эттингера) и ряда других.

После Первой Мировой эстетика отошла несколько на второй план - объемы и бизнес-составляющая дела брали свое.

В основе световой рекламы межвоенных лет были надписи, выложенные электрическими лампами, часто их красили в разные цвета, или предшественники "лайтбоксов" - ящики из стекла с нанесенными изображениями и подсвеченные изнутри.

Новинками периода были проекционные аппараты, что подавали изображения на экран или тумбу - их размещали на зданиях, остановках, витринах и даже фонтанах!

На середину 1920-х годов приходится устранения некрасивых и устаревших объявлений. Появляются аккуратные, накладные пластические буквы и "король рекламы" - неон.

Неоновые лампы во Львове были в основном производства концерна "Филипс". Многочисленные проектно-инсталляционные бюро, которые изготавливали рекламу, привлекали к делу известных львовских архитекторов - Ф. Каслера, Т. Врубеля и многих других.

Управление строительного надзора магистрата строго следило за соблюдением норм и предписаний размещения и эксплуатации рекламы. Все шире применялась вертикальная световая реклама средних форм.

Световая реклама придавала Львову современный, европейский вид и город ни в чем не уступал другим крупным городам континента.

Сейчас вы читаете новость «Неоновая реклама была известна во Львове еще в начале ХХ века - редкие фотографии». Вас также могут заинтересовать свежие новости Украины и мировые на Gazeta.ua

Комментарии

Залишати коментарі можуть лише зареєстровані користувачі

Голосов: 1
Голосование Как вы обустраиваете быт в условиях отключения электроэнергии
  • Приобрели дополнительное оборудование для жилья для энергонезависимости
  • Подбираем оборудование и готовимся к покупке
  • Нет средств на такое, эти приборы слишком дорогие
  • Есть фонари и павербанки для зарядки гаджетов, нас это устраивает
  • Уверены, что неудобства временные и вскоре правительство решит проблему нехватки электроэнергии.
  • Наше жилище со светом, потому что мы на одной линии с объектом критической инфраструктуры
  • Ваш вариант
Просмотреть