Модельєри з Ефіопії підкорюють світові подіуми взуттям зі старих автомобільних покришок. Невелика ефіопська фірма спочатку використовувала давню звичку земляків використовувати будь-які відслужилі свій вік речі, створюючи при цьому нові робочі місця. У другій за чисельністю населення в Африці, але злиденній через постійні посухи країні прийнято цінувати і використовувати будь-яку мотлох. До того ж, повстанці, які 20 років тому повалили диктатора Менгісту Хайле Маріама, були теж взуті в сандалі зі шматка старої покришки, перетягненого зверху обривком мотузки. Втім, взуття такого "дизайну" поширене в багатьох державах Африки.
"Тоді ми не могли дозволити собі чогось кращого, - каже 31-річна Бетлехем Тілахун Алему, яка створила сім років тому фірму з виробництва незвичайного взуття, в якій працювали п'ятеро людей. Правда, вона все ж допрацювала і розвинула ідею, що заволоділа масами, та "освіжила" її. Тепер заповзятлива жінка очолює цілу мережу виробництв, продукція яких знаходить збут не тільки в самій Ефіопії, а й у Нью-Йорку та Лондоні. Марка "соулРебелз" стала популярною, дизайнерську взуття майструють вже 300 чоловік.
Алему не цурається брати на роботу і соціально знедолених: у неї працевлаштовані, наприклад, 55 чоловік, що перехворіли на проказу і втратили пальці. "При цьому вони - вправні майстри, роблять взуття виключно руками, і у нашої фабрики зовсім немає викидів "парникових газів ", - пишається Алему.
Нині в асортименті продукції не тільки сандалі і тапочки, а й туфлі, високі шнуровані черевики. В якості підошви використовується перевірений протектор, а зверху пришиваються джут, шкіра, бавовна. Правда, і ціна підскочила до 26-46 доларів. Тепер це взуття не по кишені більшості ефіопів, але з успіхом продається в 33 країнах світу. 90% продукції йде на експорт. На рахунку Алему чимало міжнародних нагород за якість виробів і оригінальний дизайн. У найближчі місяці очікується відкриття фірмових магазинів в Канаді, Японії, Іспанії та Тайвані. До черевиків додаються сумки, секрет успіху все той же: основа зі старої покришки, а зверху натуральний матеріал.
3 
1
Коментарі
1