"Англоязычный Шевченко стал нашим бестселлером" - издатель Максим Ходак

10

Книги сопровождали всю мою жизнь, - рассказывает. - Дед во Львове возглавлял издательство, а бабушка была редактором в издательстве Львовского университета. Этот интерес и осознание определенной миссии привели меня к основанию Glagoslav.

Сейчас интерес к Восточной Европе и славянским странам низкий. Это заметно даже по закрытии кафедр словянистики - если раньше они были в каждом университете, то сейчас остались только в некоторых. Советского Союза боялись и интересовались им. После распада коммунистического блока - скептически рассматривали: "а что же там за железным занавесом". Сейчас этот интерес спал.

Об Украине знают мало. Если голландец и слышал, что где-то существует такая страна, то она не вызывает у него положительных ассоциаций. Нас не учили создавать пиар. Ни самим себе, ни своему делу, ни государству. Сила людей Запада в том, что они что угодно могут запаковать в красивую обертку и заставить мир этим восхищаться.

Glagoslav создает проекты, которые помогают увидеть славянский мир таким, какой он есть на самом деле - а не в стереотипах. Хотим донести до западного читателя многообразие славянской литературы, а через литературу - культуру.

Английский язык открывает путь к самой большой, богатой и влиятельной читательской аудитории. Однако переводная литература - это дорогое удовольствие. Хороший перевод книги стоит 10-20 тысяч евро. У издательств нет таких денег, их надо выбивать у фондов, писать гранты.

В Советском Союзе было по меньшей мере два издательства с определенным вектором - "на Запад". Они переводили на иностранные языки, в первую очередь - на английский. Занимались продвижением и распространением книг. Да, это был пропагандистско-политический проект. Но с падением режима ничего не пришло ему на замену.

Лидером по переводам является Россия. Но более 50 процентов всех ее переводных изданий приходится на нескольких авторов - Пелевина, Акунина, Улицкой. С украинской литературой еще хуже - переводов практически нет. На пальцах можно пересчитать количество переведенных книг за 26 лет независимости.

С другой стороны они могут быть и никому неизвестными. Мы случайно узнали, что в Австралии было издательство "Байда букс", которое еще в 1980-е годы занималось переводами. И этих книг уже нигде нет, это была "доинтернетовская" эпоха. Нашли контакты - ведем переговоры о переиздании.

Идея издать "Кобзарь" возникла у меня одновременно с идеей создания издательства. Эта книга важна для украинской культуры. При этом найти англоязычное издание в розницу было невозможно. Существующие переводы, скажем Торонтского университета, можно было купить на форумах как раритет по цене в несколько сотен евро.

Мы хотели сделать "Кобзарь" доступным и не обращаться к старому переводу - современному читателю хотели дать стихи на современном английском, понятном, на языке, который дает возможность сконцентрироваться на содержании. Я познакомился с переводчиком из США - Петром Фединским. Он работал в медийной сфере ("Голос Америки"), а когда вышел на пенсию, все время посвятил переводу произведений Шевченко.

Да, и это позволило воплотить идею в жизнь. Привлеченные средства помогли подготовить специальное подарочное издание.

Современная тенденция предполагает издание книги в нескольких версиях. "Кобзарь" издали в четырех: в мягкой обложке, в твердой обложке, в подарочной версии и в формате электронной книги. "Кобзарь" стал нашим бестселлером.

Григорий Сковорода, Максим Рыльский, Богдан-Игорь Антонич, Юрий Винничук, Ирен Роздобудько, Сергей Жадан. Растет интерес к Марии Матиос. Готовимся издать Остапа Вишню.

Мы издаем авторов, которые уже получили признание на родине. Но это не ультимативно. Нашим автором может быть и дебютант, общественный деятель, который может донести проблемы и мысли, актуальные для общества. Основой редакционной политики является возможность раскрыть всю многоголосую палитру славянских социумов. Нас интересуют такие произведения. Они будут иметь успех, ведь Голландия, напротив, - однообразна.

И да, и нет. У нас было замечательное сотрудничество с отдельными представителями диаспоры. Однако в целом, все оказалось не так, как можно было предположить. Зная, что чаще всего в третьем поколении родительский язык забывается, пробовали дать возможность прикоснуться к культуре предков через английский перевод.

Особенно в начале учиться было трудно. Glagoslav прокладывал путь, в котором не было готовых решений. А эксперты за свои консультации хотели неподъемные суммы - один американский специалист предлагал консультировать по 500 долларов в час.

Англоязычный рынок перенасыщен литературой. Кроме оригинальных английских текстов здесь множество переводов со всех языков мира. Конкуренция между издателями, авторами - очень высокая. Книги теряются на нем, а нишевая литература оттесняется на периферию. И совсем исключается возможность спонтанной покупки. Именно так западные издатели расценивают славянскую литературу - через призму страха, что ее не будут покупать. Поэтому украинским и не только, писателям, так трудно пробиться к большой англоязычной аудитории.

Есть проблема с журналистами и критиками - ситуация в книгоиздательской индустрии ставит их на пьедестал. И уже не они охотятся за авторами, как это было раньше, а наоборот - авторы на них. Существуют базы данных журналистов и критиков, с контактными данными, характеристикой, кто и чем интересуется, о чем пишет - это помогает постучать в верные двери.

Традиционная бумажная книга держит последние позиции. В некоторых странах, в частности в Германии она отвоевывает пространство у электронной. Есть особенности жанра - детская литература, подарочная книга. Изменился способ ее покупки - содержать огромные книжные магазины стало убыточно, торговля перешла на сайты. Растет спрос на аудио-книги - это тоже вызов для издательств. Люди не находят времени на чтение, а слушать могут и в авто или через наушники в общественном транспорте. Поэтому в последние годы мы взяли за правило выпускать свои издания в трех версиях: печатной (мягкая и твердая обложки), электронной (различные цифровые форматы для различных гаджетов) и аудио-формате.

Ярмарка - это сотни, тысячи издательств, сотни тысяч посетителей. Большинство из них - профессионалы отрасли. Это издатели, дистрибьюторы, агенты, авторы. Представьте себе зал, размером с футбольное поле - в нем толпа агентов, которые спешат провести как можно больше переговоров и подписать выгодные контракты на продажу, покупку прав.

В начале нас воспринимали несколько настороженно, думали, что за нами кто-то стоит. Потом стало понятно, что Glagoslav независимый, аполитичный - и это, несомненно, значительный плюс к нашей репутации.

Да. Хотя это оказалось достаточно дорого.

Активные издатели, авторы сами вырываются в Европу для налаживания контактов. Скажем, Оксана Забужко презентует себя сама, Сергея Жадана представляет его украинский издатель. У европейских игроков нет интереса ехать искать таланты в Украине. С поиском, в общем, трудно - единицы берутся за такое. Большинство хотят известные имена, чтобы сразу знать где, как и кому предлагать их книги. Это касается и переводной литературы.

Только тесное взаимодействие автора и издателя способно обеспечить книге хорошую рекламу. Сейчас не время писателей-социопатов, отшельников, которые скрываются по чердакам или библиотекам. Если они хотят получить признание при жизни, должны двигаться к своим читателям.

Относительно правительственных институтов - мы контактируем с Министерством культуры, Украинским институтом книги. Однако эти контакты должны быть более активны.

Нужно понять значение культуры. Она формирует потенциал страны, напрямую связана с экономикой. Деньги на культуру - это не вода в песок. Инвестиции окупаются. Люди вкладывают в те страны, которые знают, понимают, которые вызывают определенные положительные ассоциации. Эти ассоциации должны возникать при упоминаниях об Украине. Если бы на Западе узнали о богатстве украинской литературы - классической и современной - это был бы существенный шаг к пониманию Украины Западом, чтобы она из далекого и чужого стала своим, приятным.